„digital easter-eggs“ als Gewinnspiele auf Tik Tok & Co.: Was Influencer und Unternehmen in der Osterzeit beachten müssen

Die Osterzeit ist neben der Adventszeit Hochsaison für Gewinnspiele auf Tik Tok, Instagram und anderen Social-Media-Plattformen. Influencer und Unternehmen locken ihre Follower mit versteckten „digital easter-eggs“, „crack the egg“ und anderen eingebetteten und interaktiven Such- und Gewinnspielen, bei denen täglich neue Preise verlost werden, oder veranstalten große Osterbezogene Aktionen. Was viele nicht wissen: Hinter den vermeintlich einfachen Gewinnspielen stecken zahlreiche rechtliche Anforderungen, deren Missachtung schnell zu Abmahnungen und rechtlichen Konsequenzen führen kann.

Transparenz ist das A und O

Wer als Influencer ein Gewinnspiel veranstaltet, muss für Klarheit sorgen. Das Wettbewerbsrecht verlangt, dass die Teilnahmebedingungen transparent, klar und unzweideutig angegeben werden. Teilnehmer müssen vor ihrer Teilnahme genau wissen, worauf sie sich einlassen.

Angegeben werden sollten der Name des Veranstalters, der genaue Teilnahmezeitraum, die Teilnahmevoraussetzungen, eine Beschreibung des Gewinns, die Art der Gewinnermittlung sowie wann und wie die Gewinner benachrichtigt werden. Diese Informationen müssen leicht zugänglich sein – am besten direkt im Gewinnspiel-Post oder über einen Link.

Der Gewinn muss tatsächlich vergeben werden

Ein Grundsatz, der selbstverständlich klingen mag, aber rechtlich von zentraler Bedeutung ist: Der angekündigte Gewinn muss am Ende auch tatsächlich vergeben werden. Es ist unzulässig, ein Gewinnspiel anzubieten, ohne die Absicht zu haben, den Preis oder ein angemessenes Äquivalent zu vergeben. Wer gegen diese unternehmerische Sorgfaltspflicht verstößt, riskiert Abmahnungen und Unterlassungsansprüche.

Keine Spielereien mit den Regeln

Während des laufenden Gewinnspiels sind Regeländerungen problematisch. Zwar können Teilnahmebedingungen grundsätzlich angepasst werden, allerdings nur mit Wirkung für die Zukunft. Wer sich die Möglichkeit zur Anpassung vorbehalten möchte, sollte dies explizit in den Teilnahmebedingungen festhalten.

Vorsicht bei Teilnahmegebühren

Grundsätzlich muss die Teilnahme an Gewinnspielen kostenlos sein. Wird für die Teilnahme ein Entgelt verlangt und der Gewinner durch Zufall bestimmt, kann dies schnell die Grenze zum erlaubnispflichtigen und unter Umständen strafbaren Glücksspiel überschreiten. Lange galt eine Teilnahmegebühr von maximal 50 Cent als unbedenklich. Die neuere Rechtsprechung sieht dies jedoch kritischer: Das Verwaltungsgericht Köln entschied 2022, dass auch Beträge von 50 Cent die Glücksspieleigenschaft begründen können. Parallel dazu hat das Oberverwaltungsgericht Münster 2024 angelehnt an die strafrechtliche Rechtsprechung des BGH die Verlustgrenze von zehn Euro pro Stunde als Schwelle zum Glückspiel herangezogen. Lediglich reguläre Transfergebühren wie Porto oder normale Telefongebühren stellen kein problematisches Entgelt dar.

Werbung oder nicht? Die Kennzeichnungspflicht

Auch zur Osterzeit veranstalten Influencer häufig Gewinnspiele in Kooperation mit Unternehmen, die die Preise zur Verfügung stellen. In diesen Fällen hat das Gewinnspiel einen klaren Werbecharakter und muss entsprechend als „Werbung" oder „Anzeige" gekennzeichnet werden. Andernfalls droht der Vorwurf der Schleichwerbung. Auch eine übermäßig werbliche Darstellung des Gewinns kann problematisch sein und sollte vermieden werden.

Instagram-Besonderheiten beachten

Instagram stellt eigene Anforderungen an Gewinnspiele. Die Promotionsrichtlinien der Plattform verlangen eine sogenannte Freistellungserklärung: Teilnehmer müssen darüber aufgeklärt werden, dass das Gewinnspiel in keiner Verbindung zu Instagram steht, Instagram weder Veranstalter noch Sponsor ist und Fragen zum Gewinnspiel nicht an Instagram zu richten sind.

TikTok – Richtlinien

Ähnlich zu den Richtlinien auf Instagram stellt auch TikTok klare Regularien auf, die für das Einstellen von Gewinnspielen zu beachten gilt. Unter anderem müssen demnach Gewinnspiele für die Teilnehmenden kostenlos sein, dürfen kein Bargeld oder Gutscheinkarten verlosen und unterliegen meist einer Wertgrenze von 500 US-Dollar pro Preis. Verwendet werden sollen hierfür die offiziellen Funktionen wie das „Live Giveaway“-Tool. Zudem müssen Beiträge klar als Werbung gekennzeichnet und die Teilnahmebedingungen leicht zugänglich verlinkt sein. Außerdem ist die Teilnahme in der Regel erst ab 18 Jahren erlaubt und Inhalte dürfen nicht gezielt auf Kinder ausgerichtet sein.