EmpCo, UWG und die neuen Spielregeln für Nachhaltigkeitswerbung und Nachhaltigkeitssiegel

Nachhaltigkeit ist längst ein zentraler Bestandteil moderner Markenkommunikation. Begriffe wie „klimaneutral“, „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ prägen Werbung, Markenstrategien und Produktauftritte. Doch der rechtliche Rahmen verändert sich rasant – und stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen.

Im Vortrag der Bezirksgruppe Südwest der GRUR beleuchtet Dr. Daniel Kendziur die aktuellen Entwicklungen im Bereich der Nachhaltigkeitswerbung und deren konkrete Auswirkungen auf Markeninhaber. Im Mittelpunkt stehen die neuen Vorgaben der EmpCo-Richtlinie sowie die geplante Anpassung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG).

Dabei geht er insbesondere folgenden Fragen nach:

• Welche Anforderungen werden künftig an sogenannte „Klimamarken“ und „grüne Marken“ gestellt?
• Welche rechtlichen Risiken drohen – bis hin zur Löschung von Marken?
• Wie können Unternehmen ihre Nachhaltigkeitskommunikation rechtssicher und zukunftsfähig gestalten?
• Welche neuen Regeln gelten für die Nutzung von Nachhaltigkeitssiegeln und worauf ist dabei besonders zu achten?

Der Vortrag richtet sich an Unternehmen, Markenverantwortliche, Marketing- und Nachhaltigkeitsteams sowie alle, die ihre Markenstrategie im Spannungsfeld von Nachhaltigkeit und Rechtssicherheit erfolgreich positionieren wollen.